2022年10月河北省自考广告策划00634试卷

　　小编为大家整理了2022年10月河北省自考广告策划00634试卷供大家参考学习，祝大家考试顺利，下面随着河北省自考一起来看看吧!

　　2022年10月高等教育自学考试

　　广告策划试题

　　课程代码:00634

　　1. 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　2. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　选择题部分

　　注意事项:

　　每小题选出答案后,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。 如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。 不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题:本大题共 15 小题,每小题 2 分,共 30 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

　　1. 追求广告与商品的关联性、原创性与震撼性,这种广告表现策略是

　　A. R. O. I 原则法 B. 固有刺激法

　　C. 独特销售建议法 D. 实施重心法

　　2. 为同行制定指标,是同行模仿或挑战的焦点,这一竞争对手的地位是

　　A. 市场挑战者 B. 市场领袖

　　C. 市场追随者 D. 市场利基获取者

　　3. “ 眼见为实冶是 的座右铭。

　　A. 演示式广告 B. 评论式广告

　　C. 推理式广告 D. 证言式广告

　　4. 下列属于非渴求商品的是

　　A. 珠宝 B. 墓地 C. 家具 D. 摄影器材

　　5. 广告活动的主体是

　　A. 广告公司 B. 广告客户 C. 调研公司 D. 媒体

　　6. 下列属于防守型行业的是

　　A. 公用事业 B. 高科技行业 C. 家电行业 D. 耐用品行业

　　7.

　　8. 对于油盐类这种价格低廉又经常购买的商品,消费者的购买行为模式是

　　A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为

　　C. 复杂的购买行为 D. 化解购后失调

　　9. 企业制定战略决策和广告运作策略的基础和前提是

　　A. 环境分析 B. 产品分析 C. 行业分析 D. 消费者分析

　　10. 下列属于有形产品的是

　　A. 售后服务 B. 品牌名称 C. 产品功能 D. 送货

　　11. 消费者预定制度、折扣制度等说明服务类产品具有 的特征。

　　A. 时间性 B. 易变性 C. 无形性 D. 不可分性

　　12. 总体环境分析的六子集系统内容不踿包踿括踿

　　A. 经济环境 B. 人口环境 C. 自然环境 D. 消费者环境

　　13. 下列属于高卷入度“ 情感型冶产品的是

　　A. 糖果 B. 啤酒 C. 珠宝 D. 家用清洁剂

　　14. 全年销售比较稳定且又有季节性需求的产品,如服装类,适合的媒介排期形式是

　　A. 连续式模式 B. 间隔式模式

　　C. 起伏式模式 D. 脉冲式模式

　　15. 在产品某些方面,企业与同行业相比具有独到之处,这种竞争战略是

　　A. 成本领先战略 B. 低价战略

　　C. 差异化战略 D. 集中战略

　　非选择题部分

　　注意事项:

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

　　二、填空题:本大题共 10 小题,每空 1 分,共 20 分。

　　16. 产品导入期可采用的广告策略有开拓性广告策略、快速进攻策略、 、快速渗透策略、 。

　　17. 市场细分的方法有地理细分、人口统计细分、 、 等。

　　18. 广告表现策略的基本诉求类型有理性诉求、 、 。

　　19. 广告受众态度的变化通常要经历下列过程:知名和了解寅回忆寅喜爱寅 寅 。

　　20. 对媒体进行量的评估,可以在三个层面上展开:受众、 、 。

　　21. 消费者决策的四种模式为:深入型问题解决式、有限型问题解决式、 、 。

　　22. 应用 法和 法来发现环境要素对广告战略的重要影响。

　　23. 广告的程序化购买主要有四类交易模式:公开竞价、程序化保量、 、 。

　　24. 从消费者需求的角度识别竞争对手,现实竞争对手包括直接竞争对手、 、 。

　　25. 广告策划有四种常见的运作思路,即浪漫策划法、理念 HITS 法、 、 。

　　三、名词解释题:本大题共 4 小题,每小题 4 分,共 16 分。

　　26. 快消品

　　27. 定位

　　28. 广告效果

　　29. 商品概念

　　四、简答题:本大题共 4 小题,每小题 6 分,共 24 分。

　　30. 广告公司有哪几种收费制度?

　　31. 简述进行总体环境分析的思路。

　　32. 进行产品定位的目的是什么?

　　33. 培养品牌偏好可采用的广告表现策略有哪些?

　　五、论述题:本大题 10 分。

　　34. 产品差异化的重要价值在哪里?